古船食品全案策略包裝設計

項目背景：北京古船食品有限公司（以下簡稱古船食品）是由北京京糧股份有限公司投資的全資子公司，是一家集面粉和食品生產、科研、貿易、服務為一體的大型糧食加工企業。古船食品通過十幾年來對于科技探索和新品研發，陸續推出數百種不同規格產品如餃子粉、自發粉、面包粉等以滿足不同消費市場。卓與創意受古船食品委托對全產品線進行包裝策略規劃及形象創意設計。為了適應新消費時代多樣化和細分化的大環境，摒棄以往對于面粉及糧食包裝創意形式的認知，卓與創意對企業產品以及行業競品進行了深入的了解以及規劃，將不同產品系列根據人群、功能、價格、渠道、規格進行整合，分別提取產地、功能、使用環境、品牌理念等元素進行差異化包裝創意，以滿足不同渠道消費認知場景以及不同人群的使用場景。在包裝設計圖形以及顏色的提取上更為大膽創新，通過運用色彩的聚散、重疊、反復、轉換等方式，在不同市場，不同陳列環境中形成強視覺效應。所有的包裝創意設計從消費者角度出發，以場景化作為創意前提，通過包裝設計語言與消費者建立快速的共同語言。做到“所見即所得”將企業整體產品/品牌理念及營銷形式快速融入到包裝創意當中

服務項目

目標顧客調研思考

行業與品類特性研究

品牌策略規劃

品牌價值定位

logo標志設計

產品線梳理與規劃

包裝體系規劃

營銷推廣創意